Een checklist: is dit nieuws?

Hoe zorg je ervoor dat je als een autoriteit in de markt gezien wordt en vaker gevonden wordt door andere bedrijven? Door media over jouw organisatie te laten schrijven. Deze (gratis) redactionele aandacht maakt je niet alleen bekender, maar ook geloofwaardiger. PR kan helpen om jouw thought leadership-positie te versterken en je te positioneren als een toonaangevende kennispartner in jouw sector. Echter, voor veel bedrijven is het een uitdaging om een PR-strategie te vormen, beginnend met het bepalen van wat nieuws is. Deze checklist biedt uitkomst.

Een checklist: is dit nieuws?

De uitdaging is om te onderzoeken welke thema’s interessant zijn voor journalisten en tegelijkertijd aansluiten bij jouw organisatie. Journalisten hebben andere belangen dan jij, dus je kunt ze niet paaien met een verhaal over hoe geweldig je organisatie is. Wel kun je ze boeien met onderscheidende nieuwsfeiten, kennis of inzichten. In deze blog deelden we al vijf manieren om nieuws te maken. Zie dat als een mooie voorzet, en met deze checklist kop je 'm in.

1. Wijkt het af van het gewone?

Nieuws is vaak het ongewone. Er wordt wel eens gesteld dat als je de kranten trouw leest, je precies weet wat er niet in de wereld gebeurt. Nieuws is spannend en 'doorvertelbaar'. Een brand, moord, aanslag, doorbraak, revolutie of Nederlands succes in het buitenland is niet alledaags en daarom nieuws. Een bedrijf zoals Sparkling People dat zijn werknemers in Bali laat werken, is nieuws, want het is ongewoon.

2. Is het niet commercieel?

Journalisten willen hun lezers informeren over wat er in de wereld gebeurt. Niet over hoe goed jouw bedrijf, collega’s of oplossingen zijn. Een verhaal is alleen nieuwswaardig als het niet commercieel is. Marketeers die commerciële content als redactionele content proberen te verkopen, worden doorverwezen naar de advertentieafdeling. Misschien heb je wel een achterliggende commerciële gedachte, maar het persbericht mag nooit op die manier geschreven zijn. Gelukkig weet de Presscloud AI generator precies wat wel en niet kan.

3. Agendeert het een probleem?

Negatieve verhalen doen het vaak beter dan positieve. Problemen zijn urgenter en nieuwswaardiger. Schandalen maken meer emoties los en worden vaker gedeeld. Een stunt om aandacht te vragen voor veiligheidsbrillen verdient aandacht als blijkt dat zichtproblemen steeds urgenter worden, bijvoorbeeld gedurende Oudejaarsdag en alle incidenten die er (helaas) bij gepaard gaan. De rest van het jaar hoor je er eigenlijk niks over, omdat het dan geen probleem vormt.

4. Heeft het impact op Nederland of een bepaalde industrie?

Nieuws is urgent als het impact heeft. Als een bedrijf ontdekt dat MKB-bedrijven te veel kosten maken voor het importeren en exporteren van producten, dan is dat urgent voor de ruggengraat van onze economie. De vraag "So what?" helpt bij het bepalen van de impact.

5. Zouden mensen hierop klikken?

Journalisten en bedrijven zoeken beide naar de aandacht van het publiek. Content die inspeelt op emoties en behoeften, in plaats van louter informatief, wordt vaak gedeeld. Stel jezelf de vraag: zouden mensen hierop klikken? Het persbericht '24/7 chocolade: opening eerste chocolade-automatiek in Den Haag' van De Bonte Koe, één van onze gebruikers, is een mooi voorbeeld hiervan. Een automatiek voor chocolade in plaats van hete snacks? 24/7 open? Dat willen mensen wel lezen.

6. Speelt het in op de actualiteit of tijdgeest?

Nieuws heeft vaak te maken met ander nieuws. Door in te spelen op heersende sentimenten, de tijdgeest of actualiteiten, kun je nieuws maken. Dit wordt 'inhaken' genoemd, zoals het gebruikmaken van bestaande nieuwsfeiten (bijvoorbeeld Jumbo met haar EK campagne) om eigen content te promoten.

Tot slot: volg het nieuws

We hopen dat deze checklist je helpt bij het bepalen of je nieuws in handen hebt. Lees vakbladen of kranten om inspiratie op te doen. Als je vergelijkbaar nieuws vindt in voor jou relevante media, is de kans groot dat je nieuws in handen hebt. In het verleden behaalde resultaten zijn wel degelijk een voorspelling van succes in de toekomst. Niet helemaal zeker of jouw persbericht nieuwswaardig is? Plan een gratis demo in en laat je begeleiden!